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« Produit en Utopi. Solidaires & Performants", une marque pour les ESAT et le Lien Gourmand

La nouvelle marque Utopi identifie les 6 Établissements et Services d’Aide par le Travail ainsi que l’Entreprise Adaptée le Lien Gourmand au sein de l'Adapei 35. Une marque créée pour porter et faire connaître nos activités. Retrouvez dès à présent le site Internet dédié www.utopi.bzh

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Pourquoi créer une marque ? Une marque est un signe distinctif, source de fierté. Depuis 2016, conformément au plan stratégique des ESAT, l’Adapei Les Papillons blancs d’Ille-et-Vilaine s’est engagée dans une amélioration de l’image et de la communication des ESAT
Le souhait : unifier notre message et dynamiser notre image auprès des clients et partenaires.
Ce mouvement structurant s’est conduit dans le respect de l’histoire et des valeurs de notre association, piloté par le Champ professionnel Travail & Insertion.
Avec la création de notre marque « Produit en Utopi » nous souhaitons, avant tout, valoriser ce qui fait le fondement et la force de nos établissements de travail : la compétence, le sérieux et l’engagement des travailleurs d’ESAT et de leurs encadrants.
Cette marque résonnera bientôt auprès de tous comme notre identité commune d’entreprise, pour des activités diversifiées et avec une visibilité dans le vaste paysage de production locale.

Pourquoi Utopi ? Sur une proposition de l’agence rennaise missionnée, Here We Are, nous avons choisi de nous nommer Utopi car nous plaçons la bienveillance, le partage, le respect et l’égalité au cœur de notre travail quotidien.
Here We Are a donc ciblé un nom inspirant, qui se distingue et épouse les codes et les signes des labels de production. Nous garantissons que ce qui est produit est cohérent avec les valeurs de l’Association. Notre nouveau nom épouse les codes et les signes des labels de production qui, à l’instar de « Produit en Bretagne », conjuguent parfaitement identité, fierté et proximité.

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Quel est l’objectif de la signature « Solidaires & Performants » ? Une signature nous ressemble et nous rassemble. La signature « Solidaires & Performants » vient appuyer ce qui fait la qualité et le réel bénéfice de toute entreprise dans l’économie sociale et solidaire: l’affirmation des compétences et l’accompagnement des personnes pour tendre vers un épanouissement au travail. Elle est le résultat d’une large concertation avec les acteurs du quotidien, menée en 2018 par le service communication de l’Adapei et l'agence Here We Are.


Nous remercions les travailleurs d’ESAT, les professionnels ainsi que les partenaires pour le travail accompli.


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Propos recueillis auprès de
Catherine Lechevallier, Présidente Adapei 35,
François Marie Dit Calais, Directeur Général Adapei 35
Et Charles Guivarch, Directeur artistique Here We Are